Futbolli dhe Guinness janë të lidhur ngushtë përtej kufijve të Britanisë së Madhe. Si partneri zyrtar i birrës i Premier League dhe krahas klubeve të njohura si Arsenal London, Aston Villa dhe Newcastle United, marka tradicionale irlandeze nga portofoli i Diageo mbështetet në fuqinë e kulturës së tifozëve, komunitetit dhe ritualeve të përbashkëta. Në Gjermani, Grupi Radeberger aktivizon markën si partner shitjesh, ndër të tjera përmes bashkëpunimeve me podkaste të njohura futbolli si „Einfach mal Luppen“ dhe „Copa TS“.
Ne folëm me Adrian Klie, Drejtor Tregtar i Markave Ndërkombëtare në Radeberger Gruppe KG, në një intervistë për lidhjen e veçantë midis birrës dhe futbollit, rolin e Guinness 0.0 dhe strategjinë ndërkombëtare të markës.
Adrian, ju vizitoni rregullisht stadiumet e futbollit vetë. Çfarë rëndësie ka birra në përgjithësi gjatë ditës së ndeshjes, në pijetore dhe si birra e stadiumit?
Adrian Klie: Birra gjithmonë i ka bashkuar njerëzit dhe për këtë arsye ka një kuptim të veçantë në përgjithësi. Sidomos rreth ndeshjes javore të Bundesligës së ekipit të tyre të preferuar, shumë njerëz ndjekin rutina fikse: pika takimi rrugës për në stadium, takime me miqtë e tyre më të mirë – madje edhe duke pirë një birrë së bashku.
Në Britaninë e Madhe, të shkuarit në pijetore është pjesë e jetës së përditshme të njerëzve (© Guinness)
Çfarë ndryshimesh shihni kur krahasoni Gjermaninë dhe Britaninë e Madhe?
Adrian Klie: Në përgjithësi, shkuarja në pijetore është shumë më tepër pjesë e jetës së përditshme të njerëzve në MB. Kjo reflektohet edhe në raportin dukshëm më të lartë të shitjeve në industrinë e hotelierisë në krahasim me tregun gjerman. Lokali është një dhomë ndenjeje, një kuzhinë dhe, për shkak të çmimeve ndonjëherë të jashtëzakonshme të biletave, edhe pak acarim i tifozëve.
E kundërta është e vërtetë në Gjermani. Stadiumet tona janë të aksesueshme për një numër relativisht të madh njerëzish – gjë që unë e konsideroj një bekim të madh – dhe në përgjithësi ka përvoja shumë më të gjalla dhe më të shoqërueshme në stadium.
Një markë nga portofoli i Radeberger Group që është shumë aktive në mjedisin e futbollit është Guinness. Fokusi nuk është vetëm tek origjinali alkoolik, por edhe tek Guinness 0.0, i cili do të dalë në treg në vitin 2025. Si e shihni zhvillimin e birrës joalkoolike – përgjithësisht dhe veçanërisht në kontekstin e futbollit?
Adrian Klie: Personalisht, nuk do të bëja më dallime mes alkoolit dhe joalkoolit në segmentin e birrës. Fokusi është te shija dhe është mirë që tani ka variacione kaq të mira jo-alkoolike që nuk kanë shije të ndryshme apo edhe më keq.
Shumë njerëz udhëtojnë në lojëra futbolli me makinë, për ta birra pa alkool si p.sh Guinness 0.0 thjesht e madhe. Birrat si kjo e jona shijohen edhe nga komuniteti i sportistëve aktivë Gjithnjë 0.0 gjithnjë e më popullor me recetën e tij izotonike.
Guinness është gjithashtu partner i Arsenalit të Londrës, fituesi i Premier League 2025/2026 (© Guinness)
Guinness ka qenë partneri zyrtar i birrës i Premierligës angleze që nga sezoni 2024/25. Çfarë kuadri dhe aktivitetesh përfshin partneriteti?
Adrian Klie: Partneriteti me Premier League ofron një platformë globale për t’u lidhur me konsumatorët dhe tifozët rreth momenteve dhe ritualeve të përbashkëta që rrethojnë futbollin. Si Birra Zyrtare e Ligës Premier, ky partneritet do të aktivizohet përmes fushatave globale, përmbajtjeve tërheqëse dhe përvojave të fansave që bashkojnë Guinness dhe fansat pikërisht aty ku ndodh kultura e fansave – nga pub-et tek komunitetet në mbarë botën.
Fushata „Dita e bukur për një Guinness“ feston këto rituale autentike fansash nëpër vende, kultura dhe komunitete – nga komunitetet e pasionuara të fshatrave në Ganë deri tek transmetimet e vonshme të lojërave në qytetet ndërkombëtare. Tregon sesi futbolli krijon lidhje kudo.
Partneriteti i jep markës shtrirje – por fokusi është në nxjerrjen në pah të momenteve të bashkimit që e bëjnë futbollin vërtet kuptimplotë.
„Së bashku ne duam ta bëjmë sportin një përvojë më të pasur për lojtarët dhe tifozët njësoj. Dhe ta rrisim lojën e bukur përtej atyre 90 minutave.“ Si dhe në çfarë raste Guinness e shtrin partneritetin përtej lojës, për shembull në pijetore?
Adrian Klie: Ne besojmë se fuqia e vërtetë e futbollit qëndron në ritualet e përbashkëta dhe ndjenjën e përkatësisë që e rrethon atë – dhe jo vetëm në 90 minutat në fushë. Detyra jonë në Guinness është të forcojmë pikërisht këto momente dhe t’i bëjmë ato një përvojë më të gjatë – në pub, në shtëpi dhe në komunitetet në të cilat jeton kultura e tifozëve.
Me serialin tonë „Matchdays Together with Guinness“ ne fokusohemi në komunitetet e vërteta të fansave në mbarë botën dhe ritualet e tyre. Nga takimet tradicionale para ndeshjes në lokalet lokale e deri te tifozët që mblidhen për derbi mijëra kilometra larg klubit të tyre, nuk janë 90 minutat që po zgjasim, por ndjenja e përkatësisë që i bën ditët e ndeshjeve kaq të veçanta.
Me „Matchdays Together with Guinness“, Guinness e vë fokusin tek komunitetet e tifozëve në mbarë botën (© Guinness)
Guinness është gjithashtu një partner i klubeve të futbollit në Premier League, duke përfshirë Arsenalin e Londrës, Aston Villa dhe Newcastle United. Çfarë roli luajnë këto partneritete për markën? Të dy janë klube të njohura dhe të njohura në mbarë botën…
Adrian Klie: Partneritetet e klubeve plotësojnë partneritetin e Premier League dhe ndihmojnë për të zgjeruar më tej lidhjen me futbollin në mbarë botën. Këtë sezon, me Arsenalin, Aston Villa dhe Newcastle United, marka ishte në gjendje të zhytej në mënyrë specifike në ato komunitete ku kultura e tifozëve është veçanërisht e gjallë. Nga njoftimi i partneritetit të saj me Newcastle United në Kore e deri te shfaqja e pasionit të jashtëzakonshëm të tifozëve të Arsenalit në Nigeri, ajo ka qenë në gjendje të krijojë histori dhe përvoja të rëndësishme në nivel lokal që forcojnë ndjenjën e përkatësisë në të gjithë bordin.
Kjo është mënyra se si Guinness po evoluon nga dukshmëria globale në një markë me kuptim të vërtetë brenda komuniteteve që përbëjnë futbollin – lojë e bukur.
Këto partneritete transportojnë lidhjen e veçantë mes futbollit dhe Guinness shumë përtej kufijve të Britanisë së Madhe. Marka gjithashtu mund të pozicionohet në sytë e publikut jashtë pijeve klasike dhe të publikojë konceptin e „pirjes së lehtë“. Me 4.2%, Guinness është një birrë mjaft e lehtë – një ofertë që po kërkohet gjithnjë e më shumë ndërkombëtarisht.
Në Gjermani, Guinness nuk ka një partneritet me klube, por punon me dy nga podkastet më të njohura dhe më të mëdha të futbollit. Çfarë bëri marka me “Einfach mal Luppen” nga Toni dhe Felix Kroos?
Adrian Klie: Përveç vendosjeve të rregullta të reklamave në podcast, ka përmbajtje argëtuese në mediat sociale. Felix Kroos është një fans dhe ambasador i markës Për shembull, ai po udhëtonte në Londër, vizitoi fabrikën e birrës Open Gate dhe hodhi një vështrim prapaskenave për ndjekësit e tij dhe tanë. Me sjelljen e tyre miqësore dhe të relaksuar, të dy përcjellin entuziazmin e tyre për markën Guinness.
Adrian Klie (l.): “Me njoftimin e partneritetit me Newcastle United në Kore […] Mund të krijohen histori dhe përvoja të rëndësishme në vend” (© Adrian Klie / Guinness)
Seria „Pavel NERDved“ u krijua së bashku me „Copa TS“ dhe Tommi Schmitt. Për çfarë bëhet fjalë?
Adrian Klie: Ne lidhemi me një një nga podkastet kryesore në vendet gjermanishtfolëse temat e futbollit dhe birrës në mënyrë humoristike. Në postimet e mediave sociale, Guinness dhe Guinness 0.0 pozicionohen si shoqëruesit e përsosur për diskutime rreth gjësë më të bukur në botë.
Tommi Schmitt, vetë një tifoz i flaktë i futbollit, u jep njohuri kurioze dhe argëtuese për budallenjtë e futbollit. Aludimi për Pavel Nedved zakonisht merr të qeshurën e parë – kjo vendos tonin argëtues.
Pse këto bashkëpunime në ambientin e podcast-it dhe me ekspertë të njohur futbolli janë strategjia e duhur për Guinness?
Adrian Klie: Bundesliga dhe tifozët e saj funksionojnë krejtësisht ndryshe nga Premier League. Ishte shumë e rëndësishme për ne që ta njihnim këtë dhe ta pasqyronim përmes masave të përshtatura reklamuese.
Ne po kërkonim fytyra të reja, kozmopolite dhe moderne që vijnë nga mjedisi i futbollit dhe që përfaqësojnë markën tonë me karizëm dhe entuziazëm të ndershëm.
Apeli i Guinness tani mund të ndihet qartë edhe jashtë pijeve irlandeze (© Guinness)
Ku e shihni aktualisht potencialin më të madh për Guinness në Gjermani – përveç futbollit? Cilat janë planet tuaja afatshkurtra dhe afatgjata për markën?
Adrian Klie: Tani mund ta ndiejmë qartë tërheqjen e Guinness jashtë pubeve irlandeze. Nëse një person në një grup dëshiron Guinness, ai ose ajo mund t’i entuziazmojë të gjithë për një bar ose pijetore të veçantë – kjo është ajo që ne e quajmë marka „shko te“. Përzgjedhja e birrës bëhet kështu flamuri i hanxhinjve.
Me Guinness 0.0 ekziston gjithashtu një birrë joalkoolike e jashtëzakonshme që ngjall interes të madh në shitjen me pakicë dhe gastronomi.
Ne dëshirojmë ta zgjerojmë më tej këtë zhvillim pozitiv dhe të plotësojmë kërkesën në rritje me ide dhe koncepte inovative.
Së fundi: Në cilin stadium, në cilën ndeshje dhe me cilin (ish) futbollist do të dëshironit të pini një Guinness dhe pse?
Adrian Klie: Një Guinness i përgjuar në mënyrë perfekte së bashku me Uwe Seeler në stadiumin e Saksonisë së Ulët në Hanover – kjo do të ishte ëndrra ime e realizuar.
Nga njëra anë, si tifoz i 96-tës, ky stadium është shoqëruar me kujtimet më të mrekullueshme për mua që në fëmijëri. Nga ana tjetër, sepse Uwe ishte një fenomen i veçantë në futbollin gjerman me qëndrimin e tij me këmbë në tokë.
Në futboll – Guinness arrin tifozët në të gjithë botën (© Guinness)
Guinness | faqe interneti | Instagram | Facebook
Imazhi i kopertinës nga burimet: © © Adrian Klie / Guinness
+++ Kjo intervistë është publikuar në serinë “Stadionbier”. Dëshirojmë të falenderojmë Adrian Klie për bisedën e hapur dhe shumë interesante! Nëse keni edhe një temë emocionuese, atëherë duhet të flasim. Thjesht na dërgoni një email me temën „Intervista rreth pijeve“. editorial@about-drinks.com – mezi presim të dëgjojmë nga ju! +++